前言：陈欧已经十天没有发微博了，最新的一条还停留在9月1号那条聚美优品的“颜值贷”免息硬广。陈欧在评论区写道：我真的不想发广告，毕竟互动差很多。
另一位由于没有发微博而被大众“重点关心”的公众人物还有娱乐圈纪检委书记王思聪。巧的是，这二者说起来还颇有些渊源。
1明星陈欧“陈总打扰了，我是河马家的业务代表，请您看一下我们的方案。”焦急的孙小美已经等不及秘书的回复，径直闯入聚美优品CEO陈欧的办公室，在作为市场营销主管的孙小美看来，能够与聚美合作，就能够打通自家产品“河马泥”的线上销售渠道，一举成为市场爆款。
然而，陈欧看了她一眼，冷漠回应道：“对不起小姐，我已经下班了。”
倔强的孙小美并没有放弃，她尝试再一次说服陈欧。没想到却再次遭到调侃——脸大的河马却要卖瘦脸泥。
面对质疑，孙小美反而更加坚定，她不卑不亢地回应道：“比起名字，更重要的是企业内涵。你可以轻视我们年轻，但我们会向你证明未来是谁的时代。”
“你叫什么名字，后天下午三点半，带着你的样品和新的文案资料，向我证明你自己。”陈欧被孙小美坚定的眼神征服了。
此处无声胜有声……
这是年由聚美优品和北京光影华视联合出品的女性职场大戏《女人公敌》中的一个小片段。从这部由“神剧专业户”管晓杰导演，宅男女神赵奕欢主演，聚美优品高管刘惠璞本色出演男主角，陈欧本人友情客串霸道总裁的影片中，大约可以窥视到陈欧与聚美优品的冰山一角。
俊朗的外形条件是陈欧天然的资本，斯坦福留学的海归经历又为这个80后年轻人加分不少。16岁新加坡南洋理工大学留学，本科阶段创业成功，同时得到真格基金徐小平的青睐与帮助，陈欧的自信皆有缘由。因此，在剧中，陈欧塑造一个霸道总裁的角色也并没有什么不妥，他就是在演自己，至少在陈欧自己看来是这样的。事实上，《女人公敌》中，他也确实是在演自己，连角色名字都是本名。
以女性职场励志角度切入聚美优品的品牌营销战略，《女人公敌》中，无缝植入了聚美优品的粉红色包裹。影片里，一群女性版的“妖艳贱货”在撕逼狂欢，职场宫斗即斤斤计较、小嫉小妒，伴随着男性角色对宅男女神赵奕欢插科打诨的揩油，最终得出“女人，就是要做‘狐狸精’”的论断。聚美优品的logo伴着这类镜头时不时出现在观众面前。
年3月，陈欧出资万，戴雨森和刘辉分别出资11万共同于北京创立聚美优品（前身团美网），专注化妆品领域的电商企业打造。陈欧为创始人，戴雨森为联合创始人及产品副总裁，刘辉亦为联合创始人，兼研发副总裁。其中，戴雨森为陈欧在斯坦福读书期间结识，之后辍学回国随陈欧创业，而刘辉早年在南洋理工大学时就已经是陈欧GGgame项目的技术合伙人。这里不得不提的是，新加坡读书期间GGgame项目的成功，其实就是陈欧进入斯坦福大学的“敲门砖”。
说到回国创业做聚美优品，陈欧曾自我调侃“一个大男人做化妆品”，但“就是要做别人想不到的”。只是，陈欧似乎忽略了，三个大男人一头扎进女性用户为消费主体的化妆品领域，在品牌调性的“火候”上，掌控不易。
2徐小平“哪怕被打成马蜂窝，都要高调地坚持自己的梦想。（因为）你是为自己而活，不是为别人的梦想而活。你只能做自己，做好自己，你只能往前冲，真正地让基于自己的价值观而产生的行为和动作，都至少上得了头条。”
徐小平颇为赞赏地点了点头，评价了两个字：深刻。
这段对话，出现在年的一档视频栏目《老友记》中。彼时聚美优品因“”事件饱受争议，陷入舆论漩涡。
年3月1日，聚美优品三周年狂欢节拉开帷幕，当天聚美给出大力度促销优惠，并承诺三天内准时发货。然而，大促当天夜里，面对巨大的流量压力，聚美服务器出现宕机，并持续了数小时之久。据陈欧回忆，当时微博上有上万条质疑的私信。“但这不是最恐怖的，最恐怖的是之后出现的爆仓问题。”一次不成熟的周年庆活动，让聚美当天销售的货品最长一个月才发完。陈欧坦诚：“打造这场活动之前根本没想那么多。”
这场活动，将聚美成立近三年时间内积攒的口碑瞬间败光。屋漏偏逢连夜雨，在用户体验问题上饱受争议的聚美优品，随即又陷入“假货”风云。三周年店庆之后，不断有用户曝光，聚美所售产品中存在查询防伪码不存在，专柜验证为仿冒产品等问题。聚美选择了用“抹黑”来回应这一切质询。
《老友记》将陈欧一直敬重的创业恩师徐小平请来，聚焦“”问题。结果是毋庸置疑的，节目只是一系列负面消息的“消毒剂”。
然而，节目中的徐小平比他们所探讨的话题更有看点。
年的徐小平老师和如今一样风趣幽默，作为聚美优品的天使投资人，在聚美优品成长期间，是陈欧的资深“辅导老师”。一定程度上，他还是将陈欧个人与聚美优品营销牢牢捆绑在一起的“有形的手”。戴上大墨镜，左拥右抱长腿美女，跳着骑马舞，唱起“江南style”的徐小平不止一次赞叹陈欧的颜值：自己除了羡慕还是羡慕。
陈欧代言聚美优品始于年。据了解，彼时陈欧面对董事会提议有些犹豫，但徐小平以张朝阳为例，成功劝说陈欧站出来为自家企业宣传站台，“陈欧体”就此大火。成为“明星”的陈欧尝到甜头后，开始带着“营销推广”的念头频频参加《非你莫属》、《天天向上》等节目，成为聚美优品一块“行走的广告牌”。
事实上，外形与学历都给予了陈欧成为“偶像”级别的公众人物的自信和资本，在互联网社交平台上，他熟练地玩起与粉丝互动、抽红包、进而发券为聚美导流这类推广手段。徐小平是将窗户纸捅破的人，但陈欧是会“举一反三”的三好学生。与此同时，聚美优品的身上也深深地烙上了“陈欧”二字。
3兄弟际会年5月，聚美优品美国纽交所敲钟上市，30岁的陈欧成为成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO，个人财富达到了15亿美元。风光无限的陈欧和聚美一荣俱荣。这时，离三周年狂欢节大促的滑铁卢不过一年时间。
不过，这时候，以陈欧为中心的纽交所欢呼人群里，已经有了裂痕。三周年的那场服务器宕机危机，导致聚美优品创始人之一的技术负责人刘辉直接离开。陈欧说：其实自己很痛苦。人群中刘辉还在，只是已经成为简单留有股份的普通一员，并肩的兄弟只剩戴雨森。
不过，还有新加入的兄弟刘惠璞。这位原世纪佳缘网的副总裁加入聚美的过程就像一出戏，和陈欧在舞台上同作为电视招聘节目嘉宾结识，又反转成为求职者被陈欧力邀，最后加入聚美优品成为高级副总裁。陈欧说，刘惠璞很快就帮助聚美快速解决了人力资源和销售问题。
显然，刘惠璞很适应这个领导者为“明星”的公司，本就曾在镜头前与陈欧并肩的刘惠璞，和陈欧一样参与到了那部聚美优品的“超级广告”影视作品《女人公敌》中，并出演男主角——喜欢赵奕欢的公司老板。同时，还以自己的外号“河马”为名在剧中创办了一家化妆品公司“河马家”。
河马家老总刘惠璞问赵奕欢饰演的女主角孙小美：你难道忘了我的外号是什么了吗？
赵奕欢灿然：当然没忘，大家都叫你高富帅中的高富帅。
……
“至少要上头条”的陈欧，今年7月份登上过一次互联网头条，只不过是联合创始人戴雨森的离开。
7月26号，聚美联合创始人、产品副总裁戴雨森正式宣布因个人原因辞职，创始人、总裁兼CEO陈欧说：“我们高度赞赏雨森在开创时期对公司所做的贡献。我们尊重他的决定，并且祝愿他以后发展更好。”
其实7月初的时候，就有传言戴雨森因经营理念与陈欧不和，已经离开。主要矛盾还是聚焦在聚美的发展路径上，在以戴雨森为代表的高管团队眼里，聚美优品是一家电商企业，企业的核心在商务的本质，以及产业上下游的运营与控制。但在微博坐拥4千万粉丝的陈欧看来，聚美优品更依赖其个人的影响力，当下时代，互联网社交平台的运营更加重要。
此外，传言戴雨森还与陈欧动手，以至于包括刘惠璞在内的三个高管在微博上互相澄清谣言。只是，管理层矛盾激化，联合创始人离职的说法在20天后却得到了证实，戴雨森在7月底正式宣布离开，同时宣布加入聚美的天使投资机构真格基金成为合伙人。
此时的真格基金创始人徐小平也已经悄然套现离场。5月份，聚美优品向美国SEC递交的20-F文件中显示，截至今年3月31日，徐小平已经从聚美优品主要股东名单中消失，而在去年这时候，徐小平还持有股，持股比例为6.1%。
这意味着，或许徐小平已经大幅减仓聚美股票，甚者已全部清仓套现离场。据估算，徐小平套现至少数千万美元。而在聚美优品年上市之时，除却年天使轮投资的18万美元，还有于年追投的20万美元，徐小平共持有聚美优品8.8%的股权，四年之间，用38万美元收获了3.4亿美元的回报。
但这并不妨碍如今的真格基金官方网站上，聚美优品被放在其成功投资案例展示页的第一个位置上。
有趣的是，徐小平在《老友记》中告诉过陈欧，巴菲特的儿子彼得·巴菲特曾亲口向他说过一句话：Don’tdoanythingthatcan’tbeonthefrontpage.徐小平用这句话表明自己对陈欧做事“必上头条”决心的赞许。
4膨化聚美陈欧已经十天没有发微博了，最新的一条还停留在9月1号那条聚美优品的“颜值贷”免息硬广。这个今年5月份才上线的网贷业务，名字起的颇有聚美主打的美妆特色——颜值贷。与此对应的是，基于庞大的市值体量的支付宝的花呗、京东白条、苏宁易购任性付等电商贷款业务。
陈欧在该条状态下的评论区写道：我真的不想发广告，毕竟互动差很多。
另一位由于没有发微博而被大众“重点关心”的公众人物还有娱乐圈纪检委书记王思聪。巧的是，这二者说起来还颇有些渊源。
今年5月5日，王思聪在朋友圈吐槽，表示共享充电宝项目能成则自己吃翔。陈欧回应“谢谢监督，不是每个项目都能做成，创业本就是小概率事件，失败则可以做公益。”
事件的起因是5月4日，聚美优品以总额3亿元人民币现金投资移动电源租赁企业深圳街电科技有限公司（简称：街电），占股60%，陈欧正式出任街电董事长。5月5日，陈欧的个人微博上首次出现了聚美之外的广告：充个电再送你个红包好不好？单条评论1万，点赞8万。5月7日，陈欧正式将来源小尾巴换成“街电充满的iPhone”。
3亿之后又3亿，8月31日，陈欧直接现金收购街电。在此前一天，他刚刚收到聚美股票持有人、美国恒润投资公司HengRenInvestments的公开致信，恒润方面直接谴责了陈欧在资金投入及公司重大事项决策上的失误。这时候，上市三年时间的聚美优品，市值已经从年8月份高峰时期的55亿美元跌落至低谷4.47亿美元，股价蒸发90%。
此外，恒润提到了聚美年在美IPO时筹集的2.8亿美元款项中，有万美元投资了街电科技，这项与聚美优品核心业务毫不相干的项目，被股东怀疑了投资目的。对此，陈欧回应道：行业不景气，这样的战略调整是为超级APP聚美进行导流。
依托于共享概念而生，实质上为租赁模式的共享充电宝究竟如何“导量”？聚美方面此前曾透露，除连接和断开时的广告露出，还有一些联动玩法，如使用聚美App扫码免费借等。共享充电宝会基于庞大的用户数，构建有关社交的生态。“每一个新兴的行业的出现，都意味着盈利和运营模式需要摸着石头过河。”一位行业内相关人士这样说道。
借“共享年”东风飞起来的“共享充电宝”项目，确实在共享单车后博足了眼球。而创业之初便与竞品来电科技打的一场专利战，亦博睛不少。无论做什么都要“保证上得了头条”的陈欧，选择的其实是一个“明星”项目。不过，相较于此，更好奇陈欧在个人坐拥万的粉丝规模，以及“街电充满的iPhone”小尾巴蹦跶的社交平台上，其粉丝数量与充电宝用户间的转化率几何？
不得不提的是，在8月底股东致信质疑陈欧将IPO资金用于非核心业务的那封信中，还出现了聚美投资影视剧的身影。陈欧亦表示，这是在向聚美APP导流。
亲自上阵出演年《女人公敌》的聚美高管陈欧们，已经涉足了影视剧投资。年，聚美优品与郭敬明的《爵迹》合作，成为联合营销方和美妆类的独家票务平台。随后，聚美宣布“聚影IP计划”。
熟练游走于镁光灯下的陈欧，在年聚美年会上曾盘点企业活路：在未来的布局中，电商只是聚美的一小块，它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力。
陈欧确实那么做了，只是，一部聚美优品从年就宣布投资，誓要在年大火，成为一部中国版《五十度灰》的电视剧《温暖的弦》至今还在筹备当中。
但是，显而易见，聚美优品确实已经不再是一个单纯的美妆电商了。
5未能成行的采访自7月份创始人之间不和的传言出现，到8月底被股东喊话，陈欧在长达两个月的时间内都处于被质疑、澄清事实的漩涡中。9月伊始，陈欧缄默。
笔者尝试联系陈欧进行一场约访，最终碍于各种原因尚未成行。聚美方面的相关负责人表示：陈总近期想低调做事。更重要的是，不太适合出现在公众面前。
不过，这名负责人确认了这样一个事实：聚美在转型。
上一次谈转型的时候，还是年陈欧每股7美元的“私有化”提议。彼时公司市值为9.5亿美元，比上市时39亿美元缩水70%。陈欧在内部信中表示，美股市场中，聚美优品被严重低估，私有化有利于公司在转型期更灵活，做更长期的决定，能让公司更好地应对转型和竞争。只是，这个7美元的“私有化”价格远远低于挂牌时的22美元，因此遭到了股东们的强烈反对，陈欧亦背上“陈七块”的称呼。
从年到今天，6年的时间里，一直践行着个人形象营销方式的陈欧，其实是“明星企业家”概念实行者的好学生。“15派”新生代商业力量首倡者张刚就曾指出，如今，明星企业家愈来愈成为一类规模庞大的群体，明星与企业家之间的界限确实在逐渐弱化，毕竟，连老一辈的企业家代表任正非如今都选择站出来为华为发声，这是时代背景使然。
只是，没有掌握好平衡的陈欧，逐渐向“明星”一头过度倾斜，导致的结果便是铺天盖地的对其“自恋”的声讨。目前，最为常见的调侃是：陈欧把微博粉丝做成马云的两倍，但是聚美市值却不及阿里的千分之一。但是很多人都忘了，是谁在聚美上市那年，将这位80后CEO捧上了“年轻有为”的神坛。
注：本文图片均来源于陈欧个人微博
